主流媒体脑力坐标和功能—党员教育和学习—深圳市社会科学网-k8凯发平台

作者：耿伟系深圳特区报新闻阅评员、主任记者；赵明系深圳特区报中国新闻部主持工作的副主任、主任编辑

　　“四力”，根基在脚力，捕捉看眼力，底气测笔力，中枢归脑力。新闻脑力，是对媒体记者编辑新闻中枢能量的形象描述和概括。主流媒体转型中如何爆发脑力能量，应遵循哪些坐标？一是明道，使命坐标不动摇，以政治意识树起理念大旗；二是顺势，战略坐标有梯度，以大局意识部署全景规划；三是择术，创新坐标抢先机，以竞争意识迸发媒体能量。主流媒体如何依据新闻脑力坐标发挥功效？关键点：激活媒介融合功效、升级策划机制功效、推出新闻力作功效、牵引受众视线功效。

　　在中国主流媒体融合转型的关键时刻，习近平总书记对新闻工作者提出了增强“四力”的重要指示，这是对宣传思想战线的殷切期望，既是工作指向，也是能力标准。同时，也为打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻队伍指明了方向。

　　“四力”是一个环环相扣的链条：根基在脚力，捕捉看眼力，底气测笔力，中枢归脑力。

　　新闻脑力，是对媒体记者编辑新闻中枢能量的形象描述和概括。脚力、眼力、笔力都要在脑力的调度指挥下爆发能量。那么，新闻脑力的内涵、外延和地位如何界定？尤其是在主流媒体转型中，新闻脑力应依靠何种坐标发挥功能？这是我们认真贯彻落实习近平总书记重要指示时，应深度思考的一个理论和实战课题。

　　一、主流媒体转型的脑力三大坐标

　　纵观中国主流媒体融合转型的现状，不仅路线图明朗，而且人民日报、上海报业等相继提供了成功范例，并开始向纵深运作方式探索。

　　在这种背景下，主流媒体转型中如何爆发脑力能量，应遵循哪些坐标？

　　（一）明道，使命坐标不动摇

　　即以政治意识树起理念大旗。一是按照习近平总书记的重要指示，坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威；二是增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。

　　（二）顺势，战略坐标有梯度

　　即以大局意识部署全景规划。一是主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力；二是要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图；三是坚持移动优先策略，主流媒体要把采编主力转移到新媒体，借助移动传播占据舆论引导的制高点；四是建立新媒体核心模式，在更广阔领域寻求社会和经济双效益的运行路径。

　　（三）择术，创新坐标抢先机

　　即以竞争意识迸发媒体能量。如，今日头条、腾讯、一点资讯等黏性剧增，如何让受众首选主流媒体的网站、app？这是转型第一难点。若要改变，一是主流媒体要大胆运用新技术，敢于投资“中央厨房”，打通报、网、端、微、屏平台，让传播视线最大化；二是要适应新媒体资讯规律和特点，领悟轻内容、浅社交、富媒介，场景升级、沉浸体验、数据跨界等互联网概念，搭建主题平台，吸引受众进场；三是主流媒体编辑记者向全媒体转型，能在传统媒介和新媒体之间变换角色，实战中以最佳体裁记录和传播新闻。

　　二、主流媒体转型的脑力四大功能

　　新时代新闻传播的大背景，是网络新媒体带来舆论生态的深刻变化。主流媒体纷纷以网站、app等新型载体，形成新媒体和报纸等全媒体框架。那么，在这种势态下，主流媒体如何依据新闻脑力坐标发挥功效？

　　（一）激活媒介融合功效

　　如今，新媒体建设需要巨资，记者编辑转型需要培训，不能等！因此打破媒体融合瓶颈，一是各级党委和政府要从政策、资金、人才方面加大媒体融合发展的支持力度，选拔和培训一批懂得新媒体、驾驭融媒体的新型指挥人才；二是主流媒体要统筹处理好传统媒介和新兴媒介、主流媒体和商业平台的关系，形成资源集约、差异发展、协同高效的全媒体传播体系；三是新媒体积极引入智能抓取、人工监审等成熟技术和流程，改变人工搜寻、拷贝粘贴的人海战术。

　　（二）升级策划机制功效

　　首先，主流媒体框架下的报纸、网络等以灵活的报道策划机制，新媒体突出快捷、鲜活和全覆盖，报纸突出精准、深度和权威性，优势互补，不拼短板。其次，新媒体注重突发性策划报道，报纸注重预知性策划报道，以网络优先、报纸解读的梯度流程，推动报道内容深化。譬如人民日报启动历史上第?15次改版，注重新闻版面“周刊化”、重大报道“解读化”、内容呈现“可视化”，主动与人民网对接。

　　（三）推出新闻精品功效

　　习近平总书记指出，新闻舆论工作者是党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。因此，记者编辑要讲好中国好故事。

　　首先要有思想、有深度，追踪社会难点热点冰点，反映百姓疾苦，才能创作出有轰动效应、有新闻黏性的力作。譬如深圳特区报新媒体平台?2019年?2月?12日率先推出报道《深圳无人花店春节收到?33笔转账》，引起网友极大关注。该报“两微一端”不间断滚动推送，新华社、人民日报、中央电视台等主流央媒转载，引发网友为深圳人素质喝彩，激发社会正能量。这一力作，其实记者是有深度思考的，也得到报社领导的支持，才做强做大，迅速达到?8000万阅读量。

　　其次，新媒体语境下，app、微信占据移动终端传播前沿，短视频、视频海报、h5等体裁成为主角，记者编辑眼下重点要突破短视频拍摄、脚本、剪裁等报道难点，积极进入视频时代。譬如读特?app在全国两会及时推出《h5长卷丨深圳，向总书记汇报》，是亮眼的新媒体原创。伴着岁月旋律，映入人们眼帘一个画轴；徐徐拉开，分为?5卷，每卷首先浮现习近平总书记对深圳殷切希望和批示，凝练回答深圳一年里如何答卷，做出哪些优异成绩；每卷分别突出“改、创、扶、治、料”等?5个篆体书法字，图片变身为铅笔画，洋溢创意灵感和艺术气息，给人视觉快感。

　　再次，报纸稿件也要借鉴新媒体的标题、导语、场景、亮点的新写法，引进故事笔法、调侃评论、情报新闻、动画记述等新理念。

　　（四）牵引受众视线功效

　　网站、app、报纸等媒介如何扩展粉丝受众？一是按照习近平总书记的重要指示，主流媒体以读者需求为追求的尺度与努力目标，真正体现以人民为中心的办报理念。否则，你不知道受众为什么要看新闻，怎么能留住受众？二是主流媒体要涅槃、脱壳，针对浅阅读时代受众希望深阅读的需求，提供独到的见解、专业的分析、独家的调查；三是强调首发优势，不仅新媒体要抢发独家新闻，主流媒体特别是报纸也要考虑为受众提供特效阅读体验，比如二维码、vr、ar的运用，让受众如同身处报道现场，牵引最多的关注人群和视线。

　　一句话，今日所谓主流媒体必须是未来强大的融合媒体！

    ----转载自深圳报业集团《新传播》2019年第1期