新媒体助推党史文化大众传播—学术研究—深圳市社会科学网-k8凯发平台

　日期：2024-07-19   来源：中国社会科学网-中国社会科学报

　　中国共产党历经百年发展，沉淀了独有的历史文化理论和精神内核。新兴网络传播工具在极大拓展受众信息获取渠道的同时，也为党史文化的大众传播提供了广阔的“有为空间”。充分认识新媒体助推党史文化传播的作用，就能够更主动地坚定思想自持力，筑牢新形势下的文化自信根基。这不仅是媒体人的职责，也是接受党史文化感召的大众，自觉团结在党的领导下，共同承担起树旗帜、聚民心、育新人的时代文化使命。

　　运用新媒体加强党史文化的传播效力

　　随着新媒体发展，党史文化的有效传播更多呈现出内容深度与形式创新的结合。

　　新媒体上的党史文化传播，除了强调时效性，还需要充分考量其在大众传播中的效果呈现。传统媒体强调将党史文化的原创成果以文本的形式传播，新媒体则偏向于将这种成果不断大众化、生活化，并融入文化实践。党的十八大以来，《不忘初心、继续前进》《将改革进行到底》《辉煌中国》等一系列表达党政治文化与历史文化的影视作品，从多个角度生动展演了中国共产党波澜壮阔的发展历程，并迅速成为感染和影响广大受众尤其是青年一代的精神力量。

　　提升党史文化的传播影响，就要利用好新媒体，积极扩大受众面。新媒体在互联网技术迭代发展的条件下，已经拥有非常广泛的受众群体，尤其是年轻人，他们时刻关注着网络世界里的各种信息，发出充满个性的“声音”。中国共产党秉承敢为人先、勇于奉献的精神内核，与喜欢接受挑战、追求进取的青年心态，达成了文化意识上的契合。为此，可以努力从受众偏好与兴趣点出发，找准党史文化在大众传播中的精准定位，从而完成多主体参与、满足多目标诉求的受传扩容，进一步促进党史文化在大众中的传播。

　　在传播中增强价值认同

　　中国共产党历经百年所积淀的历史文化，明确表述了党的历史实绩，凝结着党的崇高信仰，代表着党矢志不渝的发展方向。党建的历史证明，每当所处时代的文化思想复杂交织时，就更要突出思想的坚定，以政治的高度引领主流文化话语的导向。

　　党史文化传播没有终点，变化的只是传播媒介形态的更新发展。因此，充分了解、学习新媒体的传播特点，就是为了在当下更好地将其塑造为有益于增强党的理想信念，以及促进文化发展、社会稳定的重要舆论平台。在这个平台上，党史文化传播的形式不断创新，并为广大受众所喜闻乐见。“读史使人明智。”党史文化借助新媒体巨大的信息集散传播功能，使党内以及更广泛的社会群体获得了正确的党史教育以及红色文化自觉，有助于更好地批驳历史虚无主义的歪理邪说。

　　党的二十大报告强调：“我们要以科学的态度对待科学、以真理的精神追求真理，坚持马克思主义基本原理不动摇，坚持党的全面领导不动摇，坚持中国特色社会主义不动摇，紧跟时代步伐，顺应实践发展，以满腔热忱对待一切新生事物，不断拓展认识的广度和深度，敢于说前人没有说过的新话，敢于干前人没有干过的事情，以新的理论指导新的实践。”这充分说明，不管过去还是现在，中国共产党始终勇于走在时代前列，始终代表着先进的物质文化和精神文化。无论大数据、新媒体、云技术这些新的传播形态如何推陈出新，都要为党史文化的传播提供有益助力。因为在中国共产党的历史文化基因中，始终保有不断创新学习的文化特质，这种精神内涵不止一次在党的历史进程中，团结、整合了最广大人民的价值认同，进而凝聚成坚定的政治信念，创造出一个又一个的辉煌成就。

　　弘扬党史文化能量

　　对党史文化所蕴含精神实质的传承，巩固增强了党的执政地位和凝聚力。更为重要的还在于发挥了党史文化资源的镜鉴和引领功能，可以培育新时代的党员群众对党领导的向心力与坚定信仰。

　　新媒体时代，掌握信息传播技术的人越来越年轻化。虽然时代进步让这一群体有了更宽泛的生活选择和精神追求，但也正是由于他们切实享受到了祖国强大、民生富足的现实红利，因此更具有民族自豪感和英雄主义情结。党史文化中具有海量的为民族、为祖国勇于献身的共产党人的英雄事迹，将这些可歌可泣、动人心魄的历史瞬间，自然导入新媒体的传播逻辑中，更能激发人们尤其是青年一代，在中国共产党带领下追寻民族复兴之路的强烈向往与斗志。青年人更愿意使用新媒体平台获取信息，这也为党史文化开辟了有别于传统媒介讲求理论和实证的传播渠道。灵活、多样、生动的传播形式从来都不是娱乐休闲新闻的独有标签，将党史文化中的崇高信仰和辉煌历史解读得更加具有亲和力与感染力，显然能够收到更好的传播和育人效果。随着党史题材电视剧《觉醒年代》在短视频和微博平台的爆火，讨论人群中“90后”“00后”占整体的95%以上，更是展示出青年观众对党史文化的主动参与和积极互动，这些青年观众的背后是我国不断加强弘扬党史文化精神所产生的重大教育效果，也是一代代青年人用自己的方式学习和传播党史文化的表现。

　　新媒体降低了人们了解党史文化的门槛，某种程度上改变了以往党史学习的刻板高深，从而真正实现了媒体资源的整合，促使党史文化传播影响的迅速扩大。最终使更多人主动运用新媒体技术，随时了解和学习党史文化，这才是党史精神发挥育人功效的最大化体现和传承。

　　中国共产党独特的历史文化精神形成于建党之始，贯穿于革命斗争与建设国家的全过程，更应该发扬于取得辉煌成就和继往开来的新时代。当今世界是无人不网、无处不网、无时不网的万物互联时代。新媒体联通人们的生活与精神，也提供了各种文化相互碰撞的平台。党的历史多次证明，越是处于时代交汇的文化选择，越应该更加重视党史文化宣传的重大价值，充分利用和研究新媒体则是创新党史文化传播的必经之路。让党史文化在新媒体平台上“开枝散叶”不仅要守好坚定的政治方向，更要从育人角度出发，真正从人们尤其是年轻人获取信息的习惯切入，不断找寻党史文化传播的最优实现方式，从而使更多人在学习中进一步理解党领导下实现祖国富强和民族复兴的崇高信仰和伟大意义。

　　（作者系甘肃政法大学文学与新闻传播学院副教授）